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蘋果硬件產品銷量全線下滑 服務營收大幅增長但影響有限

2016年07月27日 17:11:02  未知

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蘋果“三大件”——iPhone、iPad、Mac近三年第三財季銷量

蘋果“三大件”——iPhone、iPad、Mac近三年第三財季銷量

新浪科技訊 北京時間7月27日上午消息,蘋果剛剛公布了2016財年第三財季業績,而該股也在盤后交易中大漲。雖然業績成功超出分析師預期,但該公司當季銷售的iPhone、iPad和Mac還是少于去年同期。蘋果產品銷量全線增長的時代顯然已經結束。

具體來看,iPhone第三財季銷量為4040萬臺,較去年的4750萬臺下滑15%。Mac銷量也從480萬臺下滑到430萬臺,降幅為10.5%。盡管經歷了iPad Pro的大幅升級,但iPad銷量也從1090萬臺下滑到1000萬臺,降幅為8.3%。

令人意外的是,蘋果的整體毛利率也從39.7%萎縮到38%。最有可能的原因是iPhone SE的推出拉低了整體毛利率。以更低廉的價格出售與iPhone 6s相同配置的小屏手機,肯定會傷及利潤率。

iPhone自發布以來各財季銷量,數據引自Statista

iPhone自發布以來各財季銷量,數據引自Statista

iPad卻是個例外,雖然銷量降低,但銷售額反而有所增加。9.7英寸和12.9英寸的iPad Pro價格都高于去年的iPad Air 2。

然而,蘋果卻希望外界能夠換一種視角來看待它。該公司在新聞稿中一再強調自己的服務業務。Apple Music、App Store、Apple Pay和iCloud都開始創造大量營收。

“我們的服務同比增長19%,App Store營收創歷史新高,而裝機量也在持續增長,交易客戶創歷史新高。”蘋果CFO盧卡·麥斯特利(Luca Maestri)在新聞稿中寫道。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)甚至也在財報電話會議上說:“我們預計(服務業務)明年的規模將達到財富100強的標準。”

蘋果僅在第三財季就實現服務營收60億美元,同比增長19%。蘋果幾個月前就開始標榜自己是一家服務公司,但該公司的服務并沒有新穎之處——.Mac、MobileMe、iCloud……iTunes、Apple Music、App Store、Maps……蘋果已經是一家服務公司。蘋果的服務目前沒有太大亮點,但該公司正在向各種服務大力投資,包括在Apple Music發布一年后就進行改版,以及對Apple Store展開調整。

蘋果還投入了大量研發資金。但目前無法判斷該公司究竟在研發何種產品。所以服務業務不僅轉移了人們對蘋果營收的關注,也在一定程度上掩蓋了高企的研發成本。

文章關鍵詞:蘋果,硬件,產品,銷量,全線,下滑,服務,營收,大幅,增長, 責編:
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淘寶網友:別在愛里勉強
評論:男人有了煙,有了啤酒,也就有了故事;女人有了錢,有了姿色,也就有了悲劇

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