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2020年04月08日

疫情沖擊線下培訓遇冷,千億在線教育火爆入場

2020-04-08 09:22:26 來源:互聯網 閱讀:-


疫情沖擊線下培訓遇冷,千億在線教育火爆入場

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“我明明是一個老師,現在網課把我變成了主播……”近日,這樣的幽默自嘲在網上熱傳。

受新冠肺炎疫情影響,線下機構全面暫停,教育部宣布2020年春季開學延期,并提倡“停課不停學”,鼓勵學校和培訓機構將教育教學轉移至線上場景,在線教育以前所未有的姿態受到全國的關注。

學而思、新東方、卓越教育等線下教育培訓機構相繼停課,轉為免費贈送在線課程。2月3日,在線教育公司猿輔導開課首日500萬學生同日在線聽課,截至目前,免費直播課報名人數超過2000萬。

從最近幾天美股、港股的表現來看,受延遲開學消息影響,教育板塊出現了兩極分化的情況。其中,多數教育股出現下跌,而在線教育股表現搶眼,新東方在線在1月29日盤中一度漲逾11%,創歷史新高。

線下培訓受挫

對于線下培訓行業,2019年可謂是多事之秋,欠薪、倒閉甚至跑路現象層出不窮,疫情無異于令其雪上加霜。

中國新聞周刊了解到,天景恒國際教育咨詢(北京)有限公司于1月29日至2月1日因違反疫情防控期間線下培訓機構停課要求,擅自開展高考藝術考前輔導培訓經營活動而被吊銷營業執照。經查,該教育培訓機構于1月17日接收72名外地來京高中生,向其提供繪畫培訓課程。

2月6日晚間,知名IT培訓機構兄弟連教育宣布,因受疫情影響,即日起,兄弟連北京校區停止招生,員工全部遣散。

創始人李超稱,公司資金儲備少并且一直處于虧損狀態,兄弟連在年前曾壓縮成本、緩發工資、全體動員,計劃在節后招生旺季打一個翻身仗,但疫情將計劃全部打亂。

據企查查信息,兄弟連隸屬于易第優(北京)教育咨詢股份有限公司,成立已有13年。2015年,兄弟連獲得華圖1.25億戰略投資。2016年年報顯示,當年收入1.35億,凈利潤1169.6萬元。

這種行業內的災難在2003年“非典”期間就曾出現過。當時,隨著“非典”的暴發出現了學員擠兌退費潮,而新東方已把預付款投入到暑期教學、租教室、印資料、搞市場宣傳等,情況十分嚴峻。最終,俞敏洪靠著借來的2000萬元才渡過危機。

廣證恒生分析師黃莞認為,短期線下培訓業態春招停滯,中小企業存在現金流斷裂風險。此次疫情暴發正值線下培訓春季招生階段,且由于市場情緒所致,后續恢復運營或不如常規狀態,運營成本又相對剛性,加上潛在的退費擠兌行為,將加劇線下培訓機構現金流斷裂。

光大證券分析師劉凱認為,受疫情影響,新東方、好未來、中公教育等培訓機構線下網點暫時關停。短期來看,全行業培訓機構不僅面臨收入端的壓力,而且租金成本、人員薪酬、運營成本等更讓企業面臨一定的壓力;但長期來看,培訓需求和產業趨勢仍然向好。

一方面是升學難度大,由于高考體制、歷史文化傳承、新高考改革、三四線城市需求暴發,K12線下培訓市場需求仍然巨大;另一方面是就業難度大,在經濟不景氣和就業難的情況下,職業培訓和學歷提升成了很多畢業大學生的選擇,輔導剛性、教材需求、報名人數增長都催生整個市場的快速發展。

在線教育大漲

公開數據顯示,2018年國內在線教育市場規模為1249億元,預計2022年達到3102億元,其中K12在線教育市場預計2022年將達到790億元。

在線教育門檻在于品牌知名度和教師資源。目前在線教育成本構成中,前期投入主要為研發成本,后期投入主要為市場推廣和銷售費用。K12在線教育行業在2019年大暴發,幾家頭部在線教育公司2019年暑假預計投放總額約30億-40億元。

其中,好未來、猿輔導2019年暑假促銷課招生規模分別超過100萬人次,特價班轉正價班的轉化率約20%-30%,正價班續班率預計70%-80%以上。新東方在線2019年暑假招生規模約20萬人次。

近日,猿輔導在線教育向全國中小學生提供免費直播課,新東方為全國中小學用戶免費提供100萬份新東方在線春季班直播課程,學而思網校于2月10日起推出從周一到周五與校內時間同步的全年級各學科免費直播課和自學課,跟誰學和高途課堂向2萬名武漢中小學生捐贈2000萬元寒假正價直播課,網易有道向武漢市中小學生免費提供寒假線上課程。

“線上課程資源不斷豐富,既有在線教育機構的課程,也有公立校老師線上教學的內容。孩子學下來整體很有收獲?!眮碜员本┑膭⑴繉χ袊侣勚芸硎?,網課在一定程度上減輕了家長、教師和學生的負擔。

不過她也坦言,網課存在良莠不齊的現象,建議精心選擇課程,統一教材,由知名權威教師講授精品課程,學校沒必要讓所有教師都上,不應以一擁而上的方式鋪天蓋地來上網課。

在學校老師倉促上陣之時,在線教育機構多年深耕直播課堂的優勢逐漸體現出來?!霸齿o導網課由一線名師親授,依托大數據反哺教學,打造更科學系統化的在線直播課程。同時,在線課堂上,學生可實時與老師視頻連麥,在屏幕上用拖曳、連線等互動操作完成習題趣味作答。通過搶麥、上麥,在全班面前回答問題,能激發學生的學習興趣,提升自信心?!痹齿o導相關負責人介紹。

猿輔導在線教育旗下小猿搜題擁有超1.6億題目的海量題庫,已提供330億次作業輔導、2000萬小時答疑講解;猿題庫迄今提供了7億次題目練習服務,全國中小學生在猿題庫練習時長已有9000萬小時;小猿口算每日批改題目數超過2.5億道,每日在線練習題目數超過2500萬道,服務了3000多萬小學生,積累了大量用戶高頻易錯題、重難點數據,而海量的數據積累為更好地設計網課課程產品提供了有力支撐。

在寒假延長期內,為幫助學生提升綜合素質,猿輔導還推出了大師人文課和榜樣青年說。大師人文課攜手歷史學者紀連海、《中國詩詞大會》評委康震和蒙曼、軍事專家張召忠等名師共同傳道授業,提升學生的人文素養;榜樣青年說課程則邀請哈佛大學法律博士詹青云、復旦大學副教授熊浩等,為學生開拓視野,樹立遠大志向。

為應對高三、初三特殊群體的需求,猿題庫于2月15日開啟的“百萬人在線大??肌备叨冗€原了中高考難度,并提供智能診斷報告和全國排名預測。

據悉,猿輔導在線教育全國累計用戶超過4億,公司旗下擁有猿輔導網課、小猿搜題等多款在線學習產品,為學生量身定制從網課、智能練習到難題解析等全學習場景,提供個性化診斷,幫助學生系統性、高效率地完成學習閉環。

光大證券分析師劉凱指出,疫情或將進一步培育和提升學生在線教育學習的使用習慣,進一步引導向在線轉化,K12在線教育將是未來幾年教育產業的黃金賽道。

西部證券李艷麗認為,此次行業將進行一輪洗牌,龍頭公司在品牌知名度和師資力量上仍具核心競爭力,預計其表現在疫情期間會遠好于行業平均水平。

她分析,新東方、好未來和精銳教育絕大部分業務收入來自線下,估計2月收入占全年的比重約8%左右,對全年的收入影響有限。龍頭第一時間將線下課程搬到線上,一定程度上保障生源留存。若疫情持續時間較長,低年級學生補習需求有可能被削弱,同時線上價格低于線下面授,則全年收入將受到影響。

李艷麗表示,線上最大問題在于教師產能和后續學生服務,如果線上用戶集中暴發,對于產品梳理和教師供給還有待優化,因此疫情平息后,線上業務增速大概率會有所回落。若大量線上業務轉移到線下,能否將課程進行較好的銜接將對培訓機構提出一定挑戰。

在國金證券分析師吳勁草看來,大部分培訓場景下,線上教育和線下教育并非相互替代,而是一種協同合作的關系,未來需要期待的不是線上教育取代線下教育,而是教育的線上場景和線下場景更好地融合。

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